《邪恶》试图利用芭比娃娃的营销魔力，希望在票房上打破常规。

当Greta Gerwig的《芭比》在全球票房超过10亿美元大关时，其不懈的、毫无掩饰的粉红色营销活动被誉为营销课典范。电影及其宣传造势成为一种文化现象，部分归功于其源头材料，但也得益于华纳兄弟的雄厚财力。粉丝们急切地期待着玛戈特·罗比每个以芭比为灵感的红地毯装扮，还有比在Malibu Dream House里装得下的更多品牌商品。因此，环球影业的最新大片采用与《芭比》一样的精心筹划的营销方式并不奇怪，同样的粉红色调也出现在《芭比》中。经过几十年的发展，《邪恶女巫》这部百老汇票房第二高的音乐剧改编电影终于上映，讲述的是多萝西抵达前很久，女巫们的恩怨故事。拥有艺人 Ariana Grande 和 Cynthia Erivo 坐镇，《邪恶女巫》有望在票房上掀起风暴。由于好莱坞热衷于拍续集，《邪恶女巫》同《角斗士2》在同一日进军美国院线，期待能复制《芭比复仇记》的成功。格里菲斯大学商业和消费者专家格雷米·休斯说，《邪恶女巫》的营销活动“与《芭比》有很多相似之处”。他说：“‘芭比核心’是一个巨大的现象和营销课典范。我们知道这是一个跨越几代人的故事，就像芭比一样，所以他们试图吸引很多不同的群体。”在电影上映前一个多月，大量的与《邪恶女巫》相关的品牌合作产品就涌入货架，从服装到鞋子和配饰等各个领域都有无休止的时尚合作项目，包括与Ariana Grande本人的品牌的彩妆系列、发型工具和指甲油等。还有各式各样的玩具，包括洋娃娃、毛绒玩具、扑克牌和棋盘游戏等。更不用提那些充满奇思妙想的与《邪恶女巫》主题相关的食品项目，如从奶酪通心粉到蛋糕混合物等，它们在搅拌后会变成粉红色或绿色。ABC新闻的常驻创意总监和评审卡伦·费利说，《邪恶女巫》的营销狂潮“可能没有《芭比》那么大”，“因为《芭比》绝对是迄今为止我们见过的最大的营销案例”。费利还告诉ABC新闻说：“《邪恶女巫》的做法是遵循品牌合作的重要性，但他们与合作伙伴的选择更加严格。不过，这仍然是非常大的规模，它需要在电影上映前的几个月内尝试引起文化界的风潮。”在电影中，Ariana Grande饰演的角色Glinda带了一堆装着粉红色衣服的箱子来到Shiz大学，这比《金发美人》中Elle Woods带到哈佛大学的箱子还要多。任何百老汇粉丝都会告诉你Glinda的舞台服装不仅仅是粉红色——当她从泡泡中进入舞台时穿的那件闪闪发光的蓝色礼服和她在翡翠城度过一天时穿的那件黄色日光裙也是粉红色。